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山东鲁能vs大阪樱花华帝股份业绩或迎爆发,套系产品成为新增长势能

作为“方老华”中国厨电三强之一的华帝,近日发布季度业绩预告:预计2021年Q1实现归母净利润7000-8500万元,同比增长51.04%-83.40%,各项业务均保持了去年下半年以来的良好发展态势。

特别是套系产品,成为新增长点。据奥维云网AVC线下监测显示的数据来看,一季度华帝线下门店套系销售占比大幅提升,四件套渗透率超20%,数据证明,全系厨电或成为其未来业绩的强大增长引擎。

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硬实力:以高质量产品创造新需求

2020年,中国厨电市场受到新冠肺炎疫情的冲击,整体影响较大。人们常说,一块石头崩裂了,有人看见绝望,有人则看见缝隙中透出的光。虽然2020年受疫情影响,厨电市场需求一定程度上受到抑制,但以蒸烤一体机、洗碗机等为代表的新兴品类涨幅明显。

新兴品类作为行业内不容忽视的增长动力,华帝自然不会错过这一风口,坚持高端化、智能化方向,推出了多款干态抑菌洗碗机、速蒸嫩烤蒸烤一体机等,满足消费者对健康型、品质型、个性化产品的需求。

以60*60cm的华帝嵌入式洗碗机为例,去年同期占比只有13.4%,今年一季度则显著提升到53.8%;洗碗机均价上涨至5370元,与竞争品牌的均价差距进一步缩小,表现不俗。

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套系产品成为新增长势能

目前家电消费正处于升级周期,一方面,品质消费让中高端需求高涨,另一方面,厨房生态演变进入新时期。奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示,厨房现已成为家电消费增长为核心的场景,也是品类多元化发展丰满的场景。

基于此,“套系”概念顺势而生。目前国内知名品牌都各自推出了套系化解决方案,如老板电器的“中国新厨房4件套”、方太集成烹饪中心。华帝在2019年正式提出了“套系”概念,随后推出VCOO智慧管理系统;2020年,华帝又首次对外发布“全系专业,时尚不凡”全新品牌口号,同时联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”,推出敦煌套系产品,以时尚的方式将国风文化带到大众面前。

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在今年AWE上,我们看到,华帝以厨房空间为整体,打磨出设计风格一致,搭载智能菜谱、可多点联动的新套系产品,吸引行业内外高度关注,以及年轻观展者的驻足与咨询。

从据奥维云网AVC线下监测显示的数据来看,一季度华帝线下门店套系销售占比大幅提升,四件套渗透率超20%,数据证明,全系厨电或成为其未来业绩的强大增长引擎。

在亮眼成绩的背后,离不开华帝持续的研发投入与模式转型。据潘叶江介绍,2020年上半年,华帝研发投入就超9000万元,开发上市新品55款,研发占比进一步提升至5.42%。同时,华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型,效率同比提升14%。

 

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